جاري التحميل…
جاري التحميل…
تسعى الدراسة إلى قياس تأثير الصورة بما تحويه من عناصر وتكوينات بصرية متنوعة على قرارات المستهلكين ورغباتهم في دفعهم نحو إتمام عمليات الاتصال والشراء بأنواعها التقليدية والرقمية عبر شبكة الإنترنت. فمع زيادة الاهتمام بالصورة الإعلانية والمستخدمة في عمليات الإشهار المؤسسي، وظهور مصطلحات مثل "قراءة الصورة" و"سلطة الصورة"، اُعتمدت الصورة الإعلانية كأحد الأساليب الهامة في التسويق التجاري والمعلوماتي وتوجيه الرأي العام عبر مواقع التواصل المختلفة. ولقد أُجريت الدراسة التطبيقية في هذا البحث على استخدام الصورة في إعلانات شركة سوداني للاتصالات، ومدى قدرتها على زيادة معلومات الجمهور، لدى عينة من مشتركي شركة سوداني للاتصالات في مدينة الخرطوم، واتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، حيث تكونت عينة الدراسة من 191 فرداً. وكشفت النتائج عن وجود فروق ذات دلالة إحصائية في مدى الموافقة على مساهمة استخدام الصورة في إعلانات الشركة بمواقع التواصل في زيادة معلومات الجمهور واهتمامه بالشركة وخدماتها، وأوصت الدراسة بحتمية مواكبة وتحديث القوانين التي تصدرها هيئة الاتصالات السودانية، وضرورة تبني الشركة للرسائل الإعلانية عبر مواقع التواصل مع تركيز جهودها في زيادة فاعلية محتواها، وزيادة انفتاح الشركة على الجمهور بمراعاة الخصائص الديموغرافية، مع الاهتمام بالصورة الإعلانية التي تستخدم في الإعلان لقدرتها على توجيه المعلومات للجمهور والتأثير على اتجاهاته وقراراته الشرائية.
للاستشهاد بهذا المقال
دكتور ن. ع. ع., & الاستاذ الدكتور ط. ا. م. (2022). الصورة الإعلانية وأثرها على قرارات الشراء لدى المستهلكين – دراسة استقصائية. مجلة العلوم الاقتصادية وعلوم التسيير, 22(1), 55-69. https://asjp.cerist.dz/en/article/212105